Essas duas linhas em sua jaqueta jeans: a história da jaqueta jeans Levi's

O mistério das duas linhas: para que servem?

E aí, nerds? É o Miguel! Bem-vindo de volta ao Caracol de Ferro. Vamos entrar no mistério das falas de Levi’s. A única maneira de descobrir por que existem essas linhas de jaquetas jeans da Levi’s é comprar mais de US $ 5.000 em jaquetas jeans vintage.

Então, é claro, começamos a teorizar. Para obter a resposta, devemos começar do início. Ei, para que servem essas costuras? As jaquetas jeans sempre têm duas linhas de cada lado, mas para que servem? Porque eu não sabia para que serviam. Eu sei agora; caso contrário, seria um artigo idiota.

É hora de ficar nerd com algumas teorias

Hoje, focamos na Levi’s, uma empresa que fabrica jaquetas jeans desde o final de 1800, mas essas duas linhas e duas linhas nas costas só apareceram em 1962.

A Levi’s fez muitas jaquetas antes desta, mas esta foi chamada de jaqueta jeans para dominar todas elas, e agora é a jaqueta jeans mais popular de todos os tempos e sinônimo de jaqueta jeans. Mas também representa a Levi’s dando as costas aos seus principais clientes.

Bem-vindo às minhas teorias.

Inicialmente pensei que essa era uma maneira inteligente de Levi fazer um jeans ripstop, o que significa que se um buraco se formasse em algum lugar da jaqueta durante o dia de trabalho, ele não se espalharia, então você poderia chegar em casa e consertar. Também pensei que talvez essas duas costuras funcionem como uma camada de proteção, então se algo bater em você ou se esfregar em você, você terá uma camada extra de jeans que se romperá primeiro.

Digamos que você caia da bicicleta e o rasgo teria que passar por uma camada extra de jeans antes que sua pele fosse exposta ou você se machucasse de alguma outra forma.

Então, o raciocínio mais nerd por trás de tudo isso seria a sanforização. Este processo foi introduzido em 1928 – isto é, pré-encolhimento de roupas. Não se tornou realmente popular no jeans até a década de 1950, mas marcas como a Levi’s não conseguiam higienizar tecidos pesados.

Tinha que ter um certo peso, como 12 onças. Então, pensei que talvez eles adicionassem essas costuras para adicionar mais rigidez e peso à roupa, ao mesmo tempo em que eram capazes de higienizá-la e mantê-la fácil de produzir em massa, sem que o cliente tivesse que pré-encolhê-la.

A Grande Descoberta (Spoiler: É Lee)

Eu tinha muitas teorias porque a maioria das coisas com Levi’s e jeans têm um propósito por trás delas, porque são roupas de trabalho, e há um propósito por trás dessas linhas. Quando conversei com especialistas que estão muito mais envolvidos no comércio de jeans do que eu, a resposta e a explicação foram simplesmente: Lee jeans.

O jeans Lee é a resposta para o motivo pelo qual a jaqueta jeans Type 3 Levi’s e todas as Type 3 depois disso, para muitas marcas diferentes, têm essas duas linhas na frente e duas linhas atrás. O pobre Wrangler, no meio do nada, ficou de fora. Hoje, exploraremos por que essas coisas existem examinando cinco jaquetas jeans que valem coletivamente mais de US$ 5.750, cortesia do meu amigo Gio em webuyoldjeans.com. Dê uma olhada nele!

A verdadeira história da Levi’s: spoiler – eles não inventaram o jeans

Levi Strauss e Levi’s não inventaram o jeans. Isso foi inventado/aperfeiçoado na França, em Nîmes, 229 anos antes de Levi Strauss nascer. Ele também não foi a primeira pessoa a colocar índigo em tecido – a amostra mais antiga que nós – nós, como no mundo, temos tem 6.000 anos. O mais provável é que tenha sido usado até 10.000 anos atrás, e acho que é ainda mais antigo. O índigo é uma coisa central da humanidade como a conhecemos.

O que a Levi Strauss fez foi possuir uma marca de roupas. A família dele era dona de uma marca de roupas e eles diziam: “Ei, a América está crescendo; alguém precisa ir para Cali e começar a divulgar coisas por aí para que possamos expandir nossos negócios.” E Levi disse: “Ei, estou naquele hyphy hyphy hyphy da Bay Area E-40!”

Um dos clientes atacadistas da Levi Strauss, que estava comprando seu tecido para fazer roupas, ligou para Levi em um telefone que ainda não existia e disse: “Ei, Levi, essa senhora me perguntou se eu posso fazer calças para o marido dela, e ela queria que eles fossem super fortes e não rasgassem. Então usei um rebite.” Os rebites foram usados ​​pela primeira vez no antigo Egito, há 5.000 anos, para prender alças em potes de barro.

Levi disse: “Cara, isso é tão doentio! Como posso ajudá-lo?” E Jacob Davis basicamente disse: “Preciso de dinheiro. Não posso garantir a patente para isso, então você pode me ajudar, já que está rico? Levi Strauss disse: “Sim, também, agora se chama Levi Strauss”. Isso aconteceu, e então o jeans azul nasceu basicamente como o conhecemos. A Levi Strauss estava montando cada vez mais fábricas, e todo mundo estava enlouquecendo com essas calças superfortes de que precisavam.

A era de ouro: quando todos queriam Levi’s

Vou chamar isso de Era de Ouro da Levi’s. É como se desde o momento em que eles rebitaram a primeira peça de roupa para gostar dos anos 1940. Obviamente, a Levi’s sempre ganhou dinheiro com caminhões basculantes, mas naquela época não havia concorrentes. Todo mundo estava tipo, “Isso é incrível, isso é o melhor!” A Levi’s estava voando alto e, lentamente, dois concorrentes começaram a se aproximar da Levi’s e tentar almoçar.

Dividindo o Tipo 1: o melhor amigo do trabalhador

A jaqueta Tipo 1, ou 506XX, foi lançada pela primeira vez em 1905, e a que comprei é de 1947. Harry S. Truman foi presidente, Arnold Schwarzenegger nasceu e Frank Sinatra, Perry Como e Bing Crosby eram todos incrivelmente populares . Esta jaqueta estava sendo usada quando a música de Natal estava sendo tocada.

De qualquer forma, vou detalhar o que um trabalhador da década de 1940 precisava de suas jaquetas, porque a Levi’s foi uma marca de roupas de trabalho por um tempo.

Naquela época não tínhamos tachas, então os rebites eram a coisa mais importante. Há rebites nos bolsos, há rebites nos punhos e há rebites nas costas da cinch, que veremos em um segundo. Eles também têm uma linha de ourela – agora você vê muito isso com jeans de ourela japonês.

Basicamente, é uma borda com autoacabamento – você não precisava adicionar costura na borda do jeans e não desfiaria. Os colecionadores enlouquecem com isso; as pessoas na época não davam a mínima se estava lá ou não.

Só um bolso no peito, o que sempre achei muito estranho, até porque a blusa de prega tripla tinha dois bolsos em forma de rim, e essa jaqueta só tem um. O raciocínio que li por trás disso foi que os trabalhadores da época não precisavam realmente de dois bolsos – eles tinham cintos e outros bolsos que cuidavam disso, e isso poderia prender nas coisas enquanto eles trabalhavam. Além disso, o mais importante para a Levi’s era que era mais rápido fazer algo sem um segundo bolso e mais barato, para que pudessem repassar as economias ao cliente ou ficar com mais dinheiro para si mesmos – quem sabe o que fizeram. As jaquetas velhas deveriam ser muito grandes porque eram peças de vestuário de trabalho, para que as pessoas pudessem apertá-las com mais força se precisassem que elas fossem apertadas com mais força.

Essas jaquetas também tinham ombros muito caídos – eu meio que pareço um pouco desleixado com elas – e eles caíam nos ombros porque se você é um cara maior que não é mais alto, você precisa de um ombro maior. Portanto, é mais fácil ter ombros caídos com mangas do mesmo comprimento do que fazer 50 tamanhos para grande e alto, grande e curto e qualquer coisa intermediária.

Também temos pregas nas costas, então se você esticar os braços para frente a jaqueta abre um pouco mais. E temos pregas frontais com ponto de caixa que você cortaria se sua barriga estivesse aumentando por qualquer motivo – talvez você esteja grávida – ou se estiver usando muitas roupas, para que a jaqueta possa caber em seu corpo gigantesco. barriga e/ou flanelas.

Por fim, a direção do jeans muda da parte principal da jaqueta para a parte superior dos ombros. A pequena carcela de cima deixa o jeans na horizontal, e o jeans encolhe muito mais assim. Então eu pensei que talvez fosse super largo, e aí quando você enxaguava a jaqueta, ela encolheria até os ombros para caber um pouco melhor em você porque essas jaquetas não eram higienizadas, então elas encolheram até 10% quando você as vestiu a lavagem. Mas eu não sei.

De qualquer forma, este é um ajuste absolutamente fantástico – o epítome da marca de roupas de trabalho Levi Strauss. Poderia caber em qualquer um. Esta é a Levi’s em sua Era de Ouro. Esta jaqueta teve uma duração de 48 anos, seis vezes mais que a jaqueta seguinte. A próxima jaqueta que saiu era linda, e a Levi’s disse: “Bem, cometemos um grande erro. Você tem que descartar isso agora. Precisamos dinamizar nossa marca” – um dos melhores pivôs da história para fazer da Levi’s o que ela é hoje, embora isso já estivesse acontecendo de qualquer maneira, mas ainda assim. Esse é o 506XX.

A trama fica mais espessa: entre no tipo 2

O pequeno erro de Levi resultou em uma linda jaqueta. A patente dos jeans com rebites da Levi’s expirou em 1890, e todas as outras marcas foram subitamente capazes de copiá-los. Para se destacarem, bordaram os bolsos traseiros e acrescentaram uma aba vermelha em 1937. Mas mesmo assim, tiveram que tomar uma medida mais drástica para continuarem a ser os reis do denim – introduziram um novo casaco. Levi abandona seu 507XX.

Definitivamente a jaqueta mais lindamente envelhecida que tenho. Há uma tonelada de pequenos buracos legais nele. Obviamente, essas jaquetas começam em um azul muito escuro, como o jeans cru, e desbotam e se desgastam com o tempo em lindos tons diferentes com muito caráter. Mas a questão, claro, é: o que exatamente eles mudaram do Tipo 1 para o Tipo 2 e por quê?

Em primeiro lugar, a Levi’s agora tem dois bolsos nos peitos. Dois peitos agora em vez de um! Essa foi uma grande mudança. Não há mais cinzeladuras nas costas; eles foram substituídos por pequenas cintas na cintura na parte inferior. Ainda temos pregas convenientemente localizadas na parte inferior e na parte superior da jaqueta. Os braços do 507XX Tipo 2 ficaram muito mais finos. Alguns modelos de jaqueta também ficaram um pouco mais longos que o Tipo 1, mas não muito – você nunca notaria. E agora temos alguns travetes em vez de rebites. O Type 2 não teve uma duração de 48 anos, como o Type 1. Foi basicamente baleado na cabeça em 9 anos – nasceu em 1953. Bem-vindo ao mundo, batidamorto em 1962. Jaqueta RIP Tipo 2.

Crise de identidade: vestuário de trabalho ou moda?

Essencialmente, neste ponto, a Levi’s era como um ícone mundial, e o jeans era a coisa mais legal que todo mundo usava porque o mundo – bem, pelo menos a América era fascinada por faroestes, filmes de faroeste, vida de faroeste e tudo mais. Hollywood já fazia filmes de faroeste há 50, 60 anos. A Levi’s não estava mais se tornando uma roupa de trabalho, mas sim aceita pelas massas, e todo mundo a usava porque tinha um grande propósito utilitário, era confortável e parecia legal – o que está acontecendo com outra marca agora. Você pode ter ouvido falar deles; eles são chamados de Carhartt.

A Levi’s era uma espécie de Carhartt original, onde, de repente, o mundo estava tipo: “Aquela coisa que você usa para trabalhar parece incrível. Vou usar para não trabalhar e acho legal também!” Ah, e falando em Carhartt, adivinhe quem apareceu em 1889 e disse: “Nós fazemos roupas de trabalho, não nos importamos se é jeans, seja o que for – só tem que ser resistente e adequado para o trabalho”. Carhartt! De repente, Carhartt se tornou uma grande coisa, então Levi basicamente tinha que dizer: “Ok, espere um minuto. Então agora o jeans é como um ícone da cultura pop. Outra pessoa está produzindo exclusivamente roupas de trabalho e existem 990 mil outras marcas de jeans. Tipo, o que diabos devemos fazer?

E o Type 2, ou 507 XX, é o ápice da indecisão da Levi’s sobre se quer ser uma marca de workwear ou se quer ser uma marca de moda. Por manter pregas na frente e nas costas, a jaqueta ainda tem alguma mobilidade no peito, mas os braços ficam bem mais finos, então você não consegue se movimentar muito para usar a roupa de trabalho. Então está bem no meio, e às vezes bem no meio não é bom porque as pessoas de ambos os lados não querem isso.

Então a Levis deu uma última olhada em seu 507 XX, sua jaqueta Type Two que durou apenas 9 anos, e disse: “Somos uma marca de moda. Mate-o.

A virada de jogo: Jack Lucier e o Tipo 3

Entra Jack Lucier (nem sei dizer o sobrenome dele), designer da Levi’s Type 3 e filho de Chris Lucier, que colocou a aba vermelha na Levi’s em 1937. Então é bem fácil ver como a Levi’s é gentil. derretido no Tipo 3 do Tipo 2. Mas depois de analisarmos o que Jack Lucier pode estar pensando, há um detalhe gigante sobre o qual precisamos conversar. Esse detalhe gigante se chama Lee Denim, que, você sabe, 15, 14 anos antes, lançou uma jaqueta jeans que pode parecer familiar.

Ok, então se você é Jack Lucier, o 507XX é o tipo de tela com a qual você está trabalhando. Esta é a jaqueta mais recente – como podemos torná-la mais moderna e mais elegante? O que podemos remover? O que podemos adicionar? Esta é a sua tela. O bloco superior que finaliza a prega é muito icônico, então vamos mantê-lo, mas como estamos apostando na moda e na elegância, vamos pegar esse bolso frontal e movê-lo para cima e esconder a aba do bolso superior.

As pregas não são mais necessárias porque não somos uma marca de roupas de trabalho – queremos ser modernos. Queremos ser diferentes. Então vamos pegar as duas pregas que estavam perto dos botões, movê-las um pouco e fazer costuras para homenagear as pregas que estão sempre na jaqueta, mas também deixar a jaqueta mais estreita na frente. E vamos fazer a mesma coisa nas costas – tiraremos as duas pregas, mas faremos costuras em V que descem para afinar o corpo da jaqueta e retirar o tecido extra.

Ajuda notar que jaquetas antigas foram anunciadas como super largas nos ombros e super estreitas na cintura. Durante o tempo em que esta jaqueta foi projetada, as pessoas gostavam muito do formato em V muito agressivo em qualquer peça de roupa, por isso é muito focado em V. Como a jaqueta deve ser mais justa e justa, podemos levantar um pouquinho os ombros e também mudar o tamanho da gola sem nos preocupar com as implicações do que vai acontecer com alguém que está trabalhando com esta jaqueta. Eles precisam de uma coleira mais curta ou mais longa?

Junte tudo isso e nasce o Levi’s Type 3. Estamos prestando homenagem às pregas antigas na frente e nas costas. Estamos emagrecendo a jaqueta. Estamos tornando-o mais elegante, mais moderno e mais fácil de usar – é tudo o que um fashionista poderia querer de um casaco.

Mas 14 anos antes do Levi’s Type 3 ser projetado e lançado, Lee lançou seu 101J, uma jaqueta que foi projetada especificamente para ser mais fina, mais atlética e mais em todos os sentidos. Tudo isso quer dizer que ambas são jaquetas lindas, mas talvez você possa ver onde uma marca se inspirou na outra e fez algo.

Então temos o Tipo 3, que é a jaqueta jeans que domina todos eles, e então não existe o Tipo 4.

O fim de uma era: Star Wars mata o faroeste

Depois de uma sequência ininterrupta de filmes de faroeste de sucesso de quase 70 anos, Hollywood é abalada por um pequeno filme chamado Star Wars e, de repente, o mundo inteiro pensa: “Uau, cultura ocidental – dê um tempo nisso. Isso é ótimo. Clique Está feito. Não precisamos mais avançar nisso. Não precisamos de novos designs.”

Está tudo fechado, e essas jaquetas jeans são as peças icônicas daquela época. Agora, a cultura não gira em torno de celebridades ocidentais descoladas, então não há necessidade de haver uma iteração dessas jaquetas. Eles permanecem perfeitos e atemporais.

Resumindo (com uma curiosidade sobre Toy Story)

Isso é tudo para o mistério da jaqueta jeans Levi’s. Vejo todos vocês na próxima vez. Muito obrigado. Espero que você acesse TheIronSnail.us (isso mesmo, meu pequeno site, baby) e dê uma olhada na The Prologue Denim Jacket, porque estou muito animado com isso. Gosto muito dessa jaqueta e acho que você também vai gostar.

Além disso, um pequeno bônus: eu estava pesquisando, obviamente, esse tópico on-line, e me deparei com uma postagem no Reddit que dizia – você poderia – que na verdade existe um documentário muito popular sobre a mudança da cultura ocidental para a cultura espacial e como as pessoas ficaram obcecadas com isto. O documentário se chama Toy Story, e eu pensei: “Ah, nem pensei nisso!”

Este artigo foi adaptado do vídeo de Michael Kristy no The Iron Snail, com edições do FashionBeans, e foi revisado por Michael para garantir a integridade de seu conteúdo original. Assista ao vídeo completo aqui.